Zunächst möchte ich kurz auf die Begrifflichkeit „Backlink“ eingehen.  Von einem Backlink spricht man, wenn eine Internetseite auf eine andere Internetseite durch einen Link verweist. Hier ein Beispiel:

http://www.provimedia.de/projekte.php

In diesem Beispiel wurde nun ein Link von der Webseite der ProviMedia GmbH auf die Webseite des Providers Speicheranbieter.de hinterlegt.

Wie im Kapitel „Suchmaschinen“ bereits beschrieben, versucht die Suchmaschine anhand unterschiedlicher Kriterien, die Qualität der Inhalte einer Webseite in Bezug auf bestimmte Schlüsselwörter zu bestimmen. Eines der wichtigsten Kriterien sind Backlinks. Je mehr Webseiten auf Ihre Internetseite verweisen, desto höher wird diese in der Qualität eingestuft. Leider ist diese Aussage nur ein Teil der Wahrheit, bei diesem Prozess gibt es einige Kriterien die Sie beachten müssen und auf die ich nun eingehe.

Qualität der Webseiten die Sie verlinken
Es genügt leider nicht, dass Sie irgendeine Webseite verlinkt. Je höher der Wert einer Webseite ist, die Sie verlinkt, desto mehr steigt auch Ihr Wert. Wenn die Webseite die Sie verlinkt jedoch keinen Wert hat, dann bringt Ihnen der Backlink nichts. Ein weiterer wichtiger Faktor ist Zeit, eine Webseite die erst seit einigen Tagen oder Wochen besteht, hat so gut wie keine Backlink-Relevanz.

Anzahl der Backlinks auf einer Seite
Wenn Sie auf einer Webseite einen Backlink erhalten, dann achten Sie bitte darauf, dass dieser nicht in einer Linkliste aufgeführt wird. Umso mehr Links auf einer Internetseite auf andere Webseiten verweisen, desto weniger ist jeder einzelne Link aus Sicht der Suchmaschine wert.

Titel des Backlinks
Jeder Link besteht entweder aus einem klickbaren Text oder aus einem Bild. Im für Suchmaschinen besten Fall besteht der Link auf der Backlink-Seite aus Text und dem gewünschten Keyword.

Der Begriff „Webhosting“ wird nun im Zusammenhang mit einer Verknüpfung auf einer Backlink-Seite durch Suchmaschinen erkannt. Hier einige weitere gute Beispiele:

Faktor Zeit Backlink

Leider wurde auch bei diesem Qualitätsmerkmal für Suchmaschinen von Agenturen und Suchmaschinenexperten das Vertrauen der Suchmaschinenbetreiber auf die Probe gestellt. Einige Agenturen bauten sich eigene Netzwerke und optimierten diese ausschließlich zum Zweck der Backlinkvermarktung. So entstand das Problem, dass diejenigen die es sich leisten konnten, innerhalb kürzester Zeit eine Unmenge von Backlinks erhielten.

Die Suchmaschinen reagierten prompt und entwickelten ihre Bewertungslogik weiter. Wie genau diese neue Logik funktioniert ist nicht bekannt. Suchmaschinenexperten sind sich jedoch über die Auswirkungen weitestgehend einig, wer zu schnell Backlinks aufbaut, der riskiert durch die Suchmaschinen als Betrüger entlarvt zu werden und wir abgewertet.

Mein Tipp: Verzichten Sie auf die automatische Eintragung in tausende von wertlosen Linkportalen oder ähnlichen Dienstleistungen die Ihnen angeboten werden. Sprechen Sie Partnerfirmen an, erbitten Sie einen Linktausch mit themenrelevanten Seiten oder veröffentlichen Sie Fachartikel in entsprechenden Online-Zeitschriften mit der Bitte um einen Backlink. Diese Methode dauert zwar länger, ist jedoch für das Image Ihres Unternehmens auf lange Sicht die bessere Lösung.

Qualitative Backlinks kaufen

Es gibt Dienstleister auf denen Sie Backlinks auf Webseiten mit hohem Ranking kaufen können. Diese Dienstleister haben sich in den meisten Fällen auf einen systematischen Linkaufbau spezialisiert und werden Ihnen aus der „Zeit-Perspektive“ keinen Schaden zufügen.

Aus meiner Sicht ist das Kaufen von Backlinks jedoch immer ein gewisses Risiko und sollte von jedem Unternehmen individuell hinterfragt werden. Neben dem moralischen oder Risiko-Faktor sind natürlich die Kosten nicht zu vernachlässigen. Ein Backlink auf einer sehr gut bewerteten Seite kostet bis zu 80 € im Monat. Wenn Sie nun 100 solche Backlinks wollen, entstehen hier große Summen.

Beim Kauf von Backlinks ist noch hinzuzufügen das Backlinks im besten Fall nicht nur für einen Monat sondern für ein Jahr gekauft werden sollten. Die Bestandsdauer eines Backlinks gewinnt im Zuge immer stärkerer Vermarktung von Links zunehmend an Bedeutung.

Wir wünschen nun auf diesem Weg unseren Kunden und Partnern ein schönes Wochenende

Um die technische Bereitstellung auch für kleinere Webseiten bezahlbar zu machen, entwickelte sich das sogenannte Shared-Hosting (Shared = geteilt). Beim Shared-Hosting werden auf einen Hochleistungsserver mehrere hunderte Webseiten hinterlegt. Die meisten Unternehmen machen sich um diesen Umstand keine allzu großen Gedanken, das ist aus Suchmaschinensicht jedoch leider ein Fehler.

Folgende Gründe sprechen gegen das Betreiben Ihrer Internetseite auf einem Shared-Hosting Server:

-          Umso mehr Internetseiten auf einem Server liegen, desto wahrscheinlicher ist ein Hackerangriff.

-          Bei einem extremen Besucheransturm auf eine andere Seite auf dem Server könnte Ihre Webseite langsamer werden oder ausfallen.

-          Spezielle Einstellungen für Ihre Webseite lassen sich im Rahmen einer einheitlichen Konfiguration nicht immer umsetzen.

-          Sie müssen sich nach den Wartungsintervallen des Providers richten. Regelmäßige Ausfälle sind die Folge.

Stellen Sie sich bitte einen Ausfall Ihrer Webseite oder eine lange Ladezeit beim Aufruf Ihrer Internetseite aus Sicht einer Suchmaschine vor.  Genauso wie wir Menschen haben die Roboter eine gewisse Toleranz. Ist diese Toleranz überschritten, bricht der Suchmaschinenroboter den Lesevorgang auf der Internetseite ab. Sicherlich wird die Suchmaschine noch häufiger versuchen Ihre Webseite zu lesen, es findet jedoch eine Abwertung in den Qualitätskriterien der Suchmaschine statt.

Wenn Sie das entsprechende Kapital zur Verfügung haben, lohnt es sich bei einer gewerblichen Seite immer einen sogenannten Managed-Server bei einem Provider zu betreiben. Informieren Sie sich vor dem Vertragsabschluss immer genau über SLAs (Service-Level-Agreements) und besuchen Sie unabhängige Verbraucherportale wie z.B.: Webhostlist (http://www.webhostlist.de).

Unter den vielen Dingen bei denen man bei einer Internetseite sparen sollte, steht der Speicherplatz an aller letzten Stelle. Alle Optimierungen an der Internetseite oder in externen Portalen werden Ihnen nichts bringen, wenn Ihre Seite nicht verfügbar ist.

Im späteren Kapiteln „SaS – Software as a Service“ gehe ich noch auf die Vorteile und Nachteile von „Cloud-Hosting“ ein. Diese Variante der technischen Bereitstellung von Internetseiten bietet Ihnen als Kunden einige Vorteile.

„SEO-Landingpages“ bezeichnet man Webseiten, welche extra für Suchmaschinen entworfen wurden. Diese Webseite enthalten Texte mit optimaler „Keyworddichte“, optimierten Überschriften und besonders sauber gepflegten Meta-Daten. Aber was unterscheidet sie dann von einer normalen Seite?

Da man davon ausgeht, dass die Häufigkeit des Vorkommens eines bestimmten Worten je HTML-Dokument (einzelne Seite Ihrer Internetseite) eine Rolle in der Gewichtung für Suchmaschinen spielt, geht man auch davon aus, dass die Gesamtanzahl eines Keywords in der Summe aller HTML-Dokumente ein wichtiger Faktor ist. Wenn Sie nun von einer klassischen Internetseite ausgehen, dann sehen Sie sicher ein, dass Sie einem Besucher nicht beispielsweise eine Produktbeschreibung  in fünf verschiedenen Varianten untereinander anbieten können nur um die Keyworddichte zu erhöhen. Es hindert Sie aber niemand daran, für jede Variante Ihrer Produktbeschreibung eine eigene Unterseite anzulegen und diese bei der Suchmaschine anzumelden. Da es sich um ein etwas abstraktes Thema handelt wieder ein Beispiel:

Die ProviMedia GmbH möchte auf ihrer Internetseite ein Produkt vorstellen:

Auf der Seite „produkt.html“ finden wir den Namen des Produkts „X“ bei 100 Wörtern Gesamtanzahl 4-mal. Somit hat die Seite „produkt.html“ eine Keyworddichte für „X“ von 4%. Auf der gesamten Webseite der ProviMedia GmbH wird das nur auf dieser Seite erwähnt.  Wenn wir nun davon ausgehen, dass die Webseite der ProviMedia GmbH aus 1000 Wörtern besteht, dann haben wir eine gesamt-Keyworddichte des Produkts „X“ von 0,4% bezogen auf alle Wörter.

Eine Suchmaschine wird nun die Relevanz des Produkts „X“ in Bezug auf die ganze Intern Präsenz als eher schwach bewerten. Im Beispiel für SEO-Landingpages erkennen Sie wie das Problem gelöst wird. Es werden folgende Seiten angelegt:

Auf jeder der aufgeführten Unterseiten befindet sich eine andere für Suchmaschinen optimierte Version der Produktbeschreibung. Über dieses Verfahren lässt sich die Relevanz des Produkts „X“ im Verhältnis zum gesamten Text der Internetseite deutlich steigern, ohne an anderer Stelle einen wichtigen Text kürzen zu müssen oder auf die Vorstellung eines weiteren Produkts zu verzichten.

Die bisher beschriebene gesamt-Keyworddichte ist ein wichtiger, aber nicht der wichtigste Aspekt der SEO-Landingseiten. Unter Internet-Experten hören Sie immer wieder den Spruch „Content is king“. Bei diesem Spruch geht es um die Relevanz von Qualität, aber vor allem um die Relevanz von Quantität von Inhalten auf Internetseiten. Bei der Optimierung von Internetseiten bzw. Texten für Suchmaschinen optimieren Sie nicht nur für die Bewertung durch die Maschinen sondern Sie versuchen so viele unterschiedliche Suchmuster wie möglich mit Ihren Inhalten abzudecken.

Ein potenzieller Besucher Ihrer Internetseite kann auf unterschiedliche Art nach Ihrem Produkt suchen, hier ein Beispiel:

Sie sind ein Hotelbetreiber und bewerben Ihr Urlaubshotel mit Ihrer Internetseite. Ein potenzieller Besucher hat die Intension im Internet ein Geschenk zu kaufen und gibt folgende Suchabfrage bei der Suchmaschine ein:

In diesem Fall kommt der User auf zufällig Ihre Seite, weil Sie Ihre Internetseite auf die Begriffe „Geschenkidee“ und „Muttertag“ optimiert haben. Ihre Überschrift lautet „Die Geschenkidee zum Muttertag, ein Tag in unserem Hotel“. Was passiert jedoch wenn der Besucher nun eine andere Suchabfrage eingibt:

An diesem einfachen Beispiel erkennen Sie, hätten Sie nun eine SEO-Landingpage für jeden Familienangehörigen gebaut, würden sich Ihre Chancen auf einen weiteren Kunden um ein vielfaches steigern. Für eine gute Suchmaschinenoptimierung ist es sehr wichtig Ihr Umfeld zu kennen. Auf Analyseverfahren zur Ermittlung von wichtigen Suchbegriffen gehe ich in diesem Buch unter dem Kapitel „Keyword-Analyse“ noch genauer ein.

Wie bereits in den ersten Kapiteln erwähnt, nutzt eine Suchmaschine alle Informationen einer Internetseite zur Bewertung, Interpretation und Zuordnung von Inhalten. Um direkt in das Thema einzusteigen beginne ich mit einem Beispiel:

So sieht bei vielen Internetseite ein Link zu einer Unterseite aus:

Diese Art von Links innerhalb einer Internetseite entsteht häufig durch die Verwendung einer sogenannten Content-Management-Software. Hierbei handelt es sich um eine Software welche Agenturen nutzen um den Inhalt Ihrer Internetseite zu verwalten. Die wie im Beispiel oft übergebenen Zahlenwerte oder Buchstabenreihen dienen hierbei als sogenannte „Parameter“. Durch diese  Informationen wie z.B.: „seite=456“ wird die Software angewiesen, den Text mit der Nummer 456 zu laden und am Bildschirm anzuzeigen.

Sie ahnen vielleicht schon wo das Problem hierbei liegt. In den Anfängen des Internet wurden Inhalte von Internetseiten nicht aus einer Software geladen, sondern wurden direkt in Dateien abgelegt. Hier ein Beispiel für eine klassische Adress- bzw. Linkzeile:

Sie sehen sicher schon den deutlichen Unterschied zwischen den Beispiel oben und diesem Beispiel. Der thematische Inhalt der Seite konnte damals allein aus praktikablen Gründen durch den Dateinamen zumindest erahnt werden.

Suchmaschinen nutzen heute noch immer die Informationen aus diesen Linkzeilen und werten Internetseiten mit für Menschen unlesbaren „Parametern“ mittlerweile ab. Aufgrund dieses Sachverhalts wurden für alle gängigen Content-Management-Systeme (Verwaltungssoftware für Inhalte) „Rewrite-Rules“ (Regeln zum Umschreiben) hinterlegt und die Software entsprechend angepasst. Bei den „Rewrite-Rules“ handelt es sich im Grunde um einen simplen Trick, der sich am einfachsten erneut über ein Beispiel erklären lässt:

So sieht die im ersten negativen Beispiel aufgeführte Adresszeile mit „Rewrite-Rules“ aus:

In diesem Beispiel sagt die Regel einfach, ignoriere den Inhalt bis zum ersten Zeichen ‚-‘ und nimm dann die darauf folgende Zahl als „Parameter“ für den zu ladenden Text. Den Wert nach dem nächsten ‚-‘  wird als Parameter für die Sprache übernommen. Auf diese Art werden alle für die Suchmaschine und den Menschen wichtigen Informationen in der Adresszeile geladen und alle „Parameter“ ebenfalls übergeben.

Aus mir unverständlichen Gründen wird leider in vielen Fällen diese simple Einstellung von den umsetzenden Agenturen nicht vorgenommen. Bestehen Sie als Kunde unbedingt auf eine saubere Einrichtung Ihres Content-Management-Systems im Sinne der Suchmaschinen freundlichen Links.

Bei der Definition eines HTML-Dokuments wurden für den Kopf-Bereich (HEAD) sogenannte Meta-Daten vorgesehen. Diese Daten sollen Aufschluss über unterschiedliche Dokumentinformationen geben. Hier ein Beispiel:

Dieses Beispiel beschreibt, dass es sich um ein Dokument bzw. um eine Internetseite in deutscher Sprache handelt. Zusätzlich wurde der Autor „Alexander Weipprecht“, der Titel und Schlüsselwörter mit einer Kurzbeschreibung hinterlegt. All diese Daten können Sie beim Besuchen einer Internetseite nicht direkt sehen, solche Informationen werden für Browser und Suchmaschinen hinterlegt.

Da Sie nun grundlegend verstehe, was Meta-Daten sind und wofür sie benötigt werden komme ich nun an dieser Stelle zum eigentlich Relevanten. Bei der Beauftragung einer Agentur für die Umsetzung Ihrer Internetseite sollten Sie darauf achten, dass diese Meta-Daten von der Agentur berücksichtigt werden. Der Wert Meta-description wird gerade von Google sehr häufig für den Text unter dem Link in der Suchergebnisliste verwendet. Hier haben Sie großen Einfluss darauf, ob Ihr Suchergebnis  Interesse beim Suchenden weckt.

Einige Agenturen vertreten die Auffassung das Meta-Daten heutzutage keine Rolle mehr spielen, das oben angeführte Beispiel beweist das Gegenteil. Moderne Content-Management-System (Software zur Verwaltung von Inhalten einer Webseite) welche von guten Agenturen verwendet werden, unterstützen nahezu alle die individuelle Pflege von Mega-Daten. In vielen Fällen werden die Daten von den Agenturen jedoch nicht oder sehr unsauber hinterlegt. Der Grund hierfür ist oft reine Faulheit, für eine saubere Meta-Keyword oder Meta-Description Pflege ist es notwendig jeden Text des Kunden zu lesen und die wichtigen Begriffe herauszufinden.  Achten Sie deshalb bei  der Agenturauswahl darauf, ob die Agentur sich mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten beschäftigt haben. Wenn bereits Erfahrungen in Ihrer Branche oder mit Ihrem Unternehmen vorhanden sind, vereinfacht es solche Prozesse ungemein.

Wenn Sie bereits eine Webseite haben, bitte prüfen Sie ob die Meta-Daten sauber hinterlegt wurden. Sollte Ihnen eine für Suchmaschinen optimierte Webseite verkauft worden sein und Sie entdecken hier Mängel, sollte eine gute Agentur dies ohne weitere Kosten nachpflegen. Hier ist besonders wichtig, dass Sie nicht nur die Hauptseiten anschauen sondern besonders Seiten in den unteren Ebenen sollten sauber gepflegt sein.

Ich erspare Ihnen nun eine lange Anleitung zur Prüfung des Quelltextes und der darin enthaltenen Meta-Daten. Sprechen Sie hierfür bitte Ihre Agentur direkt an oder wenden Sie sich an einen Internetaffinen Menschen in Ihrem Umfeld mit der bitte um die Einsicht in den Quelltext Ihrer Internetseite. Der Quelltext jeder Internetseite ist offen für jeden lesbar der einen Internet-Browser bedienen kann. Stichwort: „Ansicht -> Quelltext anzeigen“ oder „Rechte Maistaste -> Quelltext anzeigen“. Wenn Sie gar nicht wissen wie Sie vorgehen sollen und auch niemanden fragen können, bitte „googeln“ Sie einfach „Anleitung zum Quelltext im Browser anzeigen“.